主題童話劇造勢，澳優能立多刷新行業傳播聲量高度！

國內新生人口的減少,奶粉行業的競爭加劇,無論是老牌品牌,還是行業新勢力,都面臨著突破局限尋找增長點的挑戰。在產品同質化嚴重的市場環境下,品牌越來越強調與用戶間的情感聯結,而消費者也更偏向選擇與自己的情感強相關、有信賴的品牌。

所以,澳優能立多將視線聚焦育兒問題,瞄準多胎家庭人群,強勢破圈情感營銷。10月22日,澳優能立多出品的音樂互動型兒童劇——《童夢奇遇記》在云南(昆明)映像大劇院圓滿舉行。本次活動共邀324組親子家庭到場參加,讓大家在享受視覺盛宴的同時,增進親子關系,暢享假日時光,現場直擊情緒痛點的表演,將澳優能立多的品牌態度潛移默化地傳遞給目標消費者,獲得了消費者的高度認可。

圈層定向突破,借熱門話題引發目標消費者情感共鳴

自生育政策開放以來,多胎家庭的親情問題受到越來越多關注。多一個孩子不僅僅是多了一倍幸福,而且育兒難度也增加了一倍,父母的對孩子的不同態度會直接影響孩子的心理健康。每一個孩子都是未來的希望,作為源自荷蘭的高端奶粉品牌,澳優能立多始終堅持給每一個寶寶同等美好的溫暖守護。

此次,澳優能立多一改傳統說教式的宣傳模式,另辟蹊徑地以童話和藝術為切入點激發用戶興趣,借助觀看兒童劇的方式,讓家長和孩子們沉浸式感受,并學習如何優化多胎家庭的親子關系和手足關系。通過主人公多多在生日當天的一系列冒險,將多胎家庭的育兒問題搬上舞臺,細膩刻畫孩子有了弟弟妹妹以后心理情緒變化的每個細節,切實上演一場撩動大眾情緒的攻心戰,啟迪孩子對愛正確的認知。澳優能立多以用戶角度思考,平等溝通,用一種溫暖、治愈的表達,安撫著每個陷入焦灼親子關系的家庭,讓品牌與消費者的心理距離無形中被拉進,建立起情感的橋梁。

打造超級IP,憑藝術感染力持續輸出品牌價值

作為一個奶粉行業的頭部品牌,自成立以來,澳優能立多一直秉持“希望給寶寶全世界的好”的品牌理念深耕品質發展。為幫助更多中國家庭科學育兒,澳優能立多不僅整合世界優質奶源,并立足于“1+6+N”全球研發體系創新配方,為寶寶提供優質營養,讓寶寶都能擁有強健體魄。而此次的童話劇更是借助藝術表現形式,提醒父母平衡親子關系的重要性,呵護寶寶的心理健康,讓品牌溫度深入人心。

事實上,這并不是澳優能立多第一次以童話劇的形式與消費者交流。從去年開始,澳優能立多便帶著原創自制童話劇走向全國各地,聯動渠道伙伴在全國各個城市進行童話劇演出,用童話傳遞純真與美好,讓所有孩子和家長都能在藝術中收獲幸福。每一次的嘗試和努力,都讓澳優能立多與消費者的關系更加親密。澳優能立多通過對目標受眾的深度洞察,精準找到了目標用戶關注的真正熱點,并結合品牌和渠道優勢,定制傳播策略和內容,不僅讓品牌獲得了強勢曝光,還成功讓澳優能立多逐漸成為消費者眼中有溫度、懂溝通、值得信賴的奶粉品牌。

未來,澳優能立多將秉承“希望給寶寶全世界的好”的品牌理念,繼續深化品牌IP的打造,利用童話劇的形式給消費者送去更多情感關懷,也會一如既往的把重點放在配方優化和產品品質提升上,讓更高品質的產品給更多中國家庭帶去強有力的營養守護,為品牌持續注入增長動能。

4月11日，澳優能立多與北京北藝兒童藝術團聯合出品的魔術+音樂互動型兒童劇——《童夢奇遇記》 在長沙梅溪湖國際文化藝術中心首演，魔術與戲劇的巧妙融合帶給觀眾全新的奇妙感受，贏得了現場陣陣掌聲。

據悉，該活動共有近八百組家庭參與，此次首演后將啟動全國巡演，預計將走遍全國25個城市，巡演25場，下一場將于4月24日在福建泉州大劇院上演。